36氪发布于 08/25 10:00
36氪首发｜东方非遗香氛品牌「呈白」完成数千万元Pre-A轮融资，上影新视野独家投资
36氪获悉，东方非遗香氛品牌「呈白」近日完成数千万元Pre-A轮融资，由上影新视野基金独家投资，领甪资本担任长期财务顾问。本轮融资资金将主要用于非遗香及非遗器的研发、重点渠道开拓与核心人才引进，并有计划地铺垫品牌基础声量。
人人都是产品经理发布于 08/31 10:55
究竟什么是真正的品牌力？
品牌力不是虚无的光环，而是可拆解的商业能力体系。本文从认知力、信任力、溢价力、复购力四大维度，剖析品牌从流量到人心的进阶路径，结合认养一头牛、Lululemon等案例，揭示长效增长的核心逻辑。
人人都是产品经理发布于 09/01 10:45
我在山姆35城的购物车，发现了10条国人生活的隐藏规律！
山姆入华 30 周年发布全国 35 城会员消费 TOP10，我把 350 条数据翻完后发现：消费是最诚实的民意。全套榜单里山姆自有 MM 品牌上榜 112 款、占比约 32%，一座城市的购物车，藏着的正是它的家庭结构与生活方式。
人人都是产品经理发布于 09/01 14:46
鞋服零售老板，促销做得越猛越心慌：AI助你查清这5笔糊涂账
一场换季促销让门店销售额和客流齐涨，老板却高兴不起来：热销款断码、旧季库存没清、商场结算与平台补贴还没到账、新增会员留存成谜。文章用 AI 逐笔理清这 5 笔糊涂账，把促销效果算到明处。
人人都是产品经理发布于 09/02 14:10
从8000万会员到”社区好邻居”：锅圈跑出的邻里经营新玩法
8200万会员、73.2%的消费占比，锅圈的增长已不靠拉新数量说话。12198家门店把品牌推到社区最近处，支付宝身份认证让学生营销精准识别人群，周二会员日把促销变成固定见面的节奏。从记录消费数据到理解生活阶段，比的是关键时刻能否被想起。
人人都是产品经理发布于 09/03 10:14
一笔订单用了余额、赠送金和现金，退款时到底该退什么
当会员资产遇上混合订单，退款瞬间变成全链路难题。本文跟随一笔包含优惠券、赠送金、储值本金和现金支付的订单，拆解退款时资产状态、支付结果与财务记录如何断裂，并给出方案设计必须回答的四个关键问题。
人人都是产品经理发布于 09/04 09:24
同样是一对一服务，为什么“丝芙兰”的转化“远超同行”？
一次偶然的眉笔购买，竟让我看懂了线下美妆店高效转化的底层逻辑。丝芙兰店员用专业与贴心，从破冰到售后，每一步都精准击中用户痛点。本文以真实体验为蓝本，拆解七个关键节点，揭示门店如何用体验与服务构建线上无法复制的壁垒。
36氪发布于 09/10 10:52
「山系机能风」过气了，但萨洛蒙CEO说他们的增长才刚开始｜New Look 专访
文｜贺哲馨 编辑｜乔芊 2016年，一副跑鞋模具差点被送进焚化炉。 它属于萨洛蒙的XT-6，一款为在严苛环境跑完超长距离而设计的越野跑鞋。拦下这副模具的是Jean-Philippe Lalonde，一个曾经负责始祖鸟高端时尚线的法国人。他觉得这款鞋型“极富潜力”——把比赛配色的红黑白换成低饱和或运动色，就能衍生出无穷组合。从这副没被烧掉的模具开始，他一点一点搭起了萨洛蒙的户外风尚（Sportstyle）产品线，也正是品牌的基本盘。
人人都是产品经理发布于 09/10 17:49
99%的商家都投错了小红书人群定向
搜索品类词的用户真的属于你吗？当所有品牌都在争抢同一批决策人群，你的主力预算不过是在为竞品做嫁衣。本文拆解小红书定向的常见误区，提出从需求场景出发提前触达用户，用上下游推词和UGC洞察创造专属核心人群，让品牌成为用户心中的标准答案。
36氪发布于 09/14 21:38
从「流量依赖」到「信任复利」，跨境电商的下一个增长公式是什么？｜超级会氪厅
过去几年，跨境电商的核心增长逻辑高度依赖广告投放。铺货、测款、投流、起量，一套标准动作下来，只要流量成本低于利润空间，生意就能滚动起来。 但到了2026年，这套公式正在失效，跨境电商经历着一场从流量到信任的深刻转向。一方面是流量成本持续走高，另一方面平台规则加速演变，Shopee、TikTok Shop、Lazada等电商平台的佣金水平也有所上调，叠加广告与物流成本，综合运营压力倍增，多数卖家利润停滞或下滑。
人人都是产品经理发布于 09/15 09:42
耐克、妮维雅、谷歌的警示：品类，正在误导品牌战略！
当品类思维成为品牌战略的起点，企业往往陷入增长困境。本文通过耐克、妮维雅、谷歌三大品牌的案例，揭示控制点如何从交易环节转向需求塑造的前置场景，并探讨AI时代下品牌如何重新掌控用户决策的关键节点。
人人都是产品经理发布于 09/15 11:40
耐克和lululemon双双失速，运动品牌进入碎片化时代
耐克将于9月21日开盘前被移出标普100，2026财年第四季度营收同比下降1%；lululemon第二季度营收下降4%。昂跑、亚瑟士同期保持两位数增长，文章认为消费者选购维度越来越具体，超级品牌的扩张逻辑正被碎片化需求改写。
