爱范儿 / APPSO 发布于 08/23 11:53

AI 即将接管流量,而广告正在疯狂「末日反扑」

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AI 摘要

文章探讨AI Agent即将接管互联网流量,传统眼球经济面临瓦解,但广告正以更隐蔽、更侵入的方式反扑:从宝马车载系统弹窗、电视HDMI暂停广告、Windows系统开始菜单推荐,到Google AI Overviews和Perplexity的赞助追问,广告正嵌入物理设备和AI生成内容中,引发对用户注意力与设备所有权的担忧。

AI 问答

AI Agent将如何改变互联网流量?

AI Agent将代替人类进行搜索、比价、下单等操作,流量主要由Agent与服务器之间的后台交互产生,人类不再直接浏览网页,传统依赖眼球注意力的广告模式将失效。

为什么智能电视和车载系统也开始显示广告?

厂商通过软件和联网服务在硬件设备上开辟新的广告位,如宝马在中控屏推送电影广告,Roku申请了HDMI暂停广告专利,以在用户难以回避的场景中榨取注意力和商业收益。

AI生成内容中的广告与传统广告有何不同?

AI生成内容中的广告更隐蔽,例如Google AI Overviews将赞助商信息直接嵌入回答,Perplexity推出赞助追问,广告与内容边界模糊,用户难以区分,更容易被引导。

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