人人都是产品经理 发布于 09/10 16:02

卖的是产品,做的却还是项目:B2B软件商品化最容易忽略的一步

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资讯摘要

产品做出来了,但为什么每笔交易还是像第一次?从产品到商品,中间隔着一层被大多数团队忽略的「商品基线」。本文深度拆解商品基线的五个核心问题——谁买、为什么买、买什么、怎么交易、怎么交付,帮你把「卖出去过」变成「可复制的稳定交易」。

AI 摘要

文章探讨B2B软件从产品走向商品时最易被忽略的一步——建立商品基线。作者指出产品基线解决公司内部能力的稳定,商品基线则围绕谁买、为什么买、买什么、怎么交易、怎么交付五个问题,组织可复制的交易逻辑,让相似客户不必每次从零设计与报价,变化也有参照依据。

AI 问答

产品基线和商品基线分别解决什么问题?

产品基线解决公司内部能力的组织与稳定,明确长期维护哪些能力、边界在哪;商品基线解决交易的稳定,回答公司以什么方式把这些能力稳定地交给市场。

为什么产品卖出去过不代表商品已经形成?

因为项目成交依赖销售临场解释、售前重新组合、领导临时报价和交付重新确认边界,只证明有一个客户为那次解决方案付了钱,下一笔类似交易仍要从零设计。

建立商品基线是否意味着所有客户都只能买同一套内容、同一价格?

不是。商品基线是给变化提供参照,明确哪些属于商品原有范围、哪些是选配、哪些已超出边界,从而让组合、价格和交付范围的调整有依据可循。

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