Keep的用户规模近年来发生了什么变化？
Keep的月活跃用户从2024年的2992.1万降至2025年的2177.2万，2026年上半年进一步降至1858.0万；平均月度订阅会员也从316.2万降至274.2万，再降至216.9万。
垂类App正在集体“消失”
资讯摘要
八年老用户因体验恶化而卸载，Keep的财报揭示其用户规模持续探底，商业化重心从内容转向卖货，却难掩基本盘萎缩的困境。本文剖析Keep用户流失的深层原因，并延伸至垂直赛道普遍面临的商业困局，探讨在综合平台与AI浪潮夹击下，垂类玩家是否还有生存空间。
AI 摘要
文章以Keep为例，剖析垂类App面临的集体困境。Keep八年老用户因体验恶化卸载，财报显示其月活与订阅会员持续下滑，商业化重心从内容转向卖货，但基本盘萎缩。文章指出垂直赛道玩家难以构建护城河，面临综合平台与AI时代的双重夹击，生存空间日益收窄。
AI 问答
Keep商业化重心转向卖货后，面临哪些问题？
尽管自有品牌运动产品收入增加，但用户基本盘急速缩小，引流作用弱化，运动产品业务容易触及天花板，且老用户因付费墙和体验臃肿而流失。
为何垂直赛道玩家难以构建护城河？
垂类玩家多依靠先发优势获取用户，但内容和服务同质化高，综合平台（如抖音、B站）下场后直接形成降维打击，同时AI浪潮也在重塑用户习惯，进一步压缩垂类生存空间。
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